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鹿角巷商标注册完毕!即将整顿市场!振奋人心!


最新消息!鹿角巷的商标注册已经完成

接下来!今年年底品牌市场即将统一

终于不用再听那句“这家店是不是官方的?”

在这之前,要分清楚哪些是官方店?

各位小鹿迷必须擦亮????

鹿角巷全球唯一官方网址

2019年快结束的时候,奶茶品牌“鹿角巷”终于等到了一个它期待了快3年的的好消息。

据《北京商报》援引鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力的说法,鹿角巷终于在近日在大陆市场拿下了涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。

 

这意味着这个声称自己遭遇7000家山寨店铺围攻的新茶饮品牌,终于能够理直气壮地展开维权在此了。

之前,除了满大街开出的各种“鹿角巷”门店,还有不少“鹿角巷”通过开发布会、参加行业展会等形式堂而皇之地为自己宣传。而这些山寨对手的“底气”在于,正牌鹿角巷迟迟未能成功注册商标。

 

市场上涌现了大量的鹿角巷门店,真假难辨。

据界面新闻查询中国商标网截至12月17日更新的数据,目前中国商标网有记录的以“鹿角巷”为关键字的第43类商标及近似商标注册申请多达349件。而其中,正牌鹿角巷创始人以其个人名义“邱茂庭”申请的相关商标数量为9个,且多涉及驳回复审、异议申诉等程序。若从邱茂庭第一次在大陆为“鹿角巷 THE ALLEY DA”申请第43类商标的2017年8月1日算起,“鹿角巷”直到29个月后才终于为自己正名。

这固然值得高兴,但鹿角巷不会高兴太久,因为一个事实摆在眼前——市场留给它们的空间越来越小了。

不可否认的是,大量仿冒店铺的存在对于正牌鹿角巷冲击不小。尽管它通过官网、微博等渠道多次宣传其正规门店名单,但对于加盟商和消费者而言,识别正牌和山寨店铺的难度仍然存在。

山寨店铺除了抢走了本应属于正牌鹿角巷的销售额,也通过在服务、产品品控方面的大大小小的“失误”、偏差,或多或少地不断消耗鹿角巷本身的品牌形象资本。从长远看,后者对于鹿角巷的影响更为致命。

而随着正牌鹿角巷不断维权成功,关闭山寨店铺,鹿角巷也被迫给消费者营造了一种“不停关店”的印象。这在某种程度上,也会影响爱追时髦新鲜事的新茶饮消费群体的购物选择。

 

鹿角巷风头正劲时,需要排队才能买到一杯奶茶。

在鹿角巷忙着维权的时候,奶茶或者说新茶饮市场正处于风口之中。

行业里已经先后涌现了喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等颇具规模和影响力的新品牌。而像是因为周杰伦而一炮而红的Machi Machi之类的现象级品牌更是层出不穷。美团点评提供的数据显示,2018年第三季度,中国现制奶茶门店数已达41万家,一年内增幅达74%。

这些新品牌无一不是在产品开发、门店空间设计、品牌营销等方面下足了功夫。不夸张地说,这些新品牌在很大程度上,已经不是一个单纯的茶饮品牌,他们甚至将产品覆盖到了食品、咖啡、酒类,而随着品牌形象的构建以及品牌文化的输出,这些品牌也被慢慢认为代表了新的生活方式。

消费者面对蓬勃发展的茶饮市场从来不缺少选择。而且行业内参与者在多个方面的相互较劲,也让消费者变得越来越挑剔。

 

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